我们最近举办了一次圆桌讨论会，与会的有香水界的主要发言人，有行业领袖，也有深受喜爱的知名品牌。
讨论的重点是香水行业不断变化的影响，以及产品如何与时俱进、不断发展。
下面，我们将从对可持续发展的需求激增到数字化的影响等方面概述讨论中提出的一些要点。
可持续的未来
可持续发展已逐渐成为产品开发和营销的关键驱动力，这一点在香水领域和其他领域一样普遍。
野性化妆品公司运营主管乔斯林-查曼（Jocelyn Charman Wild Cosmetics谈到了该品牌在可持续发展方面的努力。"Wild 正在申请 BCorp 认证，这对我们来说非常有趣。她说："我们深入研究了二氧化碳等关键指标--产品的原材料确实是减少对环境影响的最大杠杆。
"天然与可持续的争论对我来说非常有趣，尤其是在我的香水教育中。虽然我们可能想要一款 100% 纯天然的香水，但它并不总是最可持续的。作为一个消费者品牌，我们需要审视自己的工作方式，并在产品的每一个环节上对客户保持透明。
可持续发展是 CPL Aromas 的核心重点。我们的解决方案之一是 EcoBoost是一种智能解决方案，可帮助调香师仅使用正常用量的 10%，就能调配出极具影响力的香水。这不仅减少了浪费，还降低了生产能耗，削减了包装、运输和处理成本，提高了性价比。
有意识的消费者
消费者的意识越来越强。与千禧一代和老一代人相比，现在成长起来的年轻一代更加意识到产品选择的影响。这在很大程度上影响了可持续产品和方法的发展。
但是，现在的消费者也更加精通数字技术。他们伴随着 TikTok 和 Instagram 等平台成长，这些平台每天都会向他们展示产品广告，而品牌很难从这些噪音中脱颖而出。
克莱顿-伊洛拉希亚（Clayton Ilolahia），在 "世界香料 "组织的传播和评估部门工作。 世界香水他谈到了消费者行为的变化以及这些变化对产品开发的影响。
"在我成长的过程中，我们还没有互联网，所以没有那么容易接触到事物。如果你想知道什么，你必须找到一本书来阅读。但现在，每个年轻人都能随手找到所有答案，"他说。他说，"与十年前相比，现在的信息获取更加方便快捷。结果如何？人们对周围的人更加好奇和敏感。他们总是问自己：我代表什么？我代表什么？我的价值观是什么？
克莱顿认为，这种态度有助于在消费者和品牌之间建立更好的关系："这是品牌与消费者建立联系并保持透明的好方法"。
消费者行为的变化也对香水产生了直接影响。"如今，人们不再需要寻找一种自己的标志性香味，而且一用就是很多年。如今，我认为人们将香水视为一种体验--他们希望收集多种体验，"克莱顿说。"这意味着我们看到香水订阅服务的增长，以满足这种需求。人们还希望探索更多，并在社交媒体上分享他们的反馈--在自己的网络中创造对话。
新一代调香师
香水制作方法自然会随着时代的变迁而改变，但在 2021 年，随着对可持续发展和以体验为导向的消费决策的重视，香水制作方法又会发生怎样的变化呢？
CPL Aromas 高级调香师 Vincent Ricord 谈到了调香师角色的变化。"在我接受培训时，调香师被要求了解上个世纪的所有香水作品，但现在初级和见习调香师没有这样的要求。他说："这很好，因为它促使我们改变我们的存在，寻找新的工作方式和新的原料。"他说："这激励我们以更'绿色'的方式使用新的原料采购方法。
专家小组一致认为，大多数消费者已经准备好向低剂量转变--以可持续发展为基础--但他们也认为，这些剂量的产品仍必须有良好的表现，才能赢得更年轻、更有觉悟的市场。
数字化对香水的影响
很明显，数字化正在影响人们如何找到他们想要购买的产品和香水，但它是否会影响香水本身的创作呢？
"文森特说："我很想了解数字化进程，看看是否有更多机会在作曲中使用人工智能。
不过，克莱顿也提出了一些挑战。他说："如果技术只是用来卖瓶子和卖单位，那我们就失去了意义。我们需要考虑的是如何策划多感官体验，帮助人们更好地欣赏香水，"他说。"如果我们必须在消费者无法亲身闻香的情况下销售香水，这就需要我们能够唤起消费者的语言和情感。
香水的未来
这就是香水的现状--但未来会怎样呢？
小组成员认为，香水业要想生存下去，就必须更加可持续发展。CPL Aromas 公司香水部总监亚历山德拉-科辛斯基（Alexandra Kosinski）认为："如果香水业继续像现在这样发展下去，是没有前途的。我们必须转向更可持续的生活方式"。
想了解更多？请联系您当地的 CPL Aromas 代表，观看圆桌讨论的完整视频，了解如何为未来制造香料。
