Nous avons récemment organisé une table ronde avec des intervenants clés du monde de la parfumerie, qu'il s'agisse de leaders du secteur ou de marques connues et appréciées.
La discussion a porté sur l'évolution des influences dans l'industrie des parfums et sur la manière dont les produits changent et évoluent pour s'adapter à l'air du temps.
Nous avons récapitulé ci-dessous quelques-uns des points clés qui sont ressortis de la discussion, de l'augmentation de la demande en matière de durabilité à l'impact de la numérisation.
Un avenir durable
Le développement durable est devenu un élément clé du développement et de la commercialisation des produits, et ce, aussi bien dans le domaine de la parfumerie que partout ailleurs.
Jocelyn Charman, responsable des opérations chez Wild Cosmeticss'est exprimée sur la volonté de la marque d'aller plus loin dans sa mission de développement durable. "Wild demande l'accréditation de BCorp, ce qui a été très intéressant pour nous. Nous avons approfondi les indicateurs clés tels que le CO2 - les matières premières entrant dans la composition d'un produit sont vraiment le plus grand levier que l'on puisse actionner pour réduire l'impact sur l'environnement," a-t-elle déclaré.
"Le débat entre naturel et durable est très intéressant pour moi, en particulier dans le cadre de ma formation en parfumerie. Même si nous voulons un parfum 100 % naturel, ce n'est pas toujours la chose la plus durable à créer. Il s'agit d'examiner la façon dont nous travaillons en tant que marque de consommateurs et d'être transparent avec les clients sur chaque partie du produit."
La durabilité est au cœur des préoccupations de CPL Aromas. L'une de nos solutions se présente sous la forme de EcoBoostune solution intelligente qui aide les parfumeurs à créer des parfums percutants en utilisant seulement 10 % du dosage normal. Cela permet non seulement de réduire les déchets, mais aussi de diminuer l'énergie utilisée pour la fabrication, de réduire les coûts d'emballage, de transport et d'élimination, et d'améliorer le rapport qualité-prix.
Le consommateur conscient
Les consommateurs sont de plus en plus conscients. Les jeunes générations qui grandissent aujourd'hui sont beaucoup plus conscientes de l'impact de leurs choix de produits, contrairement aux milléniaux et aux générations plus anciennes. Cela a fortement influencé la croissance des produits et des méthodes durables.
Mais le consommateur actuel est aussi beaucoup plus sensible au numérique. Ils grandissent avec des plateformes comme TikTok et Instagram qui leur présentent des publicités de produits tous les jours - et il peut être difficile pour les marques de se frayer un chemin à travers le bruit.
Clayton Ilolahia, qui travaille dans le domaine de la communication et de l'évaluation pour Fragrances of the Worlda parlé des changements de comportement des consommateurs et de la manière dont ils ont influencé le développement des produits.
"Lorsque j'étais enfant, nous n'avions pas l'internet et les choses n'étaient pas aussi accessibles. Si vous vouliez savoir quelque chose, vous deviez trouver un livre et lire sur le sujet. Aujourd'hui, tous les jeunes ont toutes les réponses au bout des doigts", a-t-il déclaré. "L'accessibilité est tellement plus facile et rapide qu'il y a dix ans. Résultat ? Les gens sont plus curieux et plus sensibles à ceux qui les entourent. Ils se posent toujours la question : Qu'est-ce que je représente ? Quelles sont mes valeurs ?
M. Clayton estime que cette attitude contribue à établir une meilleure relation entre les consommateurs et les marques : "C'est un excellent moyen pour les marques de se connecter et d'être transparentes avec leurs consommateurs.
L'évolution du comportement des consommateurs a également un impact direct sur les parfums. "Il ne s'agit plus de trouver un parfum emblématique que l'on porte pendant des années. Aujourd'hui, je pense que les gens considèrent le parfum comme une expérience - et ils veulent accumuler de nombreuses expériences", a déclaré M. Clayton. "Cela signifie que nous assistons à une croissance des services d'abonnement aux parfums pour répondre à cette demande. Les gens veulent également explorer davantage et partager leurs commentaires sur les médias sociaux, créant ainsi un dialogue au sein de leur propre réseau.
La nouvelle génération de parfumeurs
Les méthodes de parfumerie évoluent naturellement au fil des ans - mais à quoi cela ressemble-t-il en 2021, avec l'accent mis sur la durabilité et les décisions des consommateurs basées sur l'expérience ?
Vincent Ricord, parfumeur principal chez CPL Aromas, a parlé de l'évolution du rôle d'un parfumeur. "Lorsque j'étais en formation, on attendait des parfumeurs qu'ils connaissent toutes les créations de parfums du siècle dernier, mais aujourd'hui, les jeunes parfumeurs et les stagiaires n'ont pas la même approche. C'est une bonne chose, car cela nous pousse à modifier notre présence, à trouver de nouvelles méthodes de travail et de nouveaux ingrédients à utiliser", a-t-il déclaré. Cela nous incite à utiliser de nouvelles méthodes d'approvisionnement en ingrédients, d'une manière beaucoup plus "verte".
Le panel a convenu que la majorité des consommateurs sont prêts à passer à des dosages plus faibles - sur la base de critères de durabilité - mais a reconnu que ces dosages devraient encore être performants pour conquérir le marché plus jeune et plus conscient.
L'impact de la numérisation sur les parfums
Il est clair que la numérisation a un impact sur la manière dont les gens trouvent les produits et les parfums qu'ils veulent acheter, mais a-t-elle un impact sur la création de parfums elle-même ?
"Je suis curieux de suivre la numérisation et de voir s'il y a davantage d'opportunités d'utiliser l'IA dans les compositions", a déclaré Vincent.
M. Clayton a toutefois soulevé quelques problèmes. "Si la technologie est utilisée uniquement pour vendre des bouteilles et des unités, nous sommes passés à côté de l'essentiel. Nous devons réfléchir à la manière dont nous pouvons créer des expériences multisensorielles qui aident les gens à apprécier davantage les parfums", a-t-il déclaré. "Si nous devons vendre une odeur sans que le consommateur puisse la sentir physiquement, c'est là que le langage et les émotions que nous sommes capables d'évoquer sont nécessaires.
L'avenir du parfum
Voilà donc l'état actuel des parfums, mais à quoi ressemble l'avenir ?
Selon le panel, l'industrie ne pourra que devenir plus durable pour survivre. Alexandra Kosinski, directrice de la parfumerie chez CPL Aromas, pense qu'"il n'y a pas d'avenir pour la parfumerie si elle continue comme aujourd'hui. Nous devons passer à un mode de vie plus durable".
Vous voulez en savoir plus ? Contactez votre représentant local de CPL Aromas pour visionner la vidéo complète de la table ronde et découvrir comment fabriquer des parfums pour l'avenir.
